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Alerta greenwashing!

Queremos publicar el primer libro sobre el greenwashing o el ecoblanqueo en España, que ecoeditará Pol·len Edicions. Una obra coral.

Pol·len Edicions

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Sobre el proyecto

Los discursos sobre sostenibilidad impregnan nuestras vidas y nuestro consumo con etiquetas del estilo sostenible, neutro en carbono, responsable… Esto estaría bien, si no fuera porque en una tienda de comestibles encontramos tetrabricks sostenibles, un oxímoron porque es un envase de difícil reciclaje; en los anuncios nos presentan a petroleras verdes o nos venden vuelos transatlánticos con emisiones netas cero.

Queremos publicar el primer libro sobre el greenwashing o el ecoblanqueo en España, Alerta al greenwashing, con una mirada transversal, que ecoeditará Pol·len Edicions: una obra coral que va más allá de un primer abc sobre el concepto, sino que se adentra en el alcance del fenómeno, da ejemplos concretos de empresas que lo aplican, aborda sus límites y concluye con un decálogo de herramientas para combatirlo.

El libro
El libro

El greenwashing campa a sus anchas y es un peligro para la lucha climática: se juega en un tablero sin normativa escrita, sin árbitro, y sin apenas control o denuncia por parte de la prensa. Apenas un grupo de entidades y activistas ambientales denuncian las malas praxis comunicativas.

Como explica el coordinador del libro, el ambientólogo Jaume Enciso, el término greenwashing empezó a emplearse en círculos ecologistas en la década de 1970, pero no alcanzó carta de naturaleza académica hasta que el biólogo y activista medioambiental estadounidense Jay Westerveld lo empleó en un artículo en 1986, dónde criticaba una campaña de la industria hotelera que pedía a la clientela reutilizar toallas con la excusa de ahorrar agua y cuidar del planeta, pero cuyo objetivo real era ahorrar costes a las empresas turísticas. ¿Cuál es el objetivo del greenwashing o ecoblanqueo? La maximización de beneficios, a través de la confusión o el engaño.

Quince autorías acreditadas

Quince personas, expertas y experimentadas de diferentes disciplinas: la comunicación, la publicidad, consultoría o el activismo ambiental contribuyen a esta obra. Son, por orden alfabético:

  • Paula Baldó, diseñadora y consultora de estrategias de sostenibilidad y economía circular.

  • Sara Bourehiyi, responsable de Finanzas Sostenibles en Ecologistas en Acción.

  • Joaquim Braulio, publicista i presidente de Actuarum381 - BeRegenerative.

  • Brenda Chávez, periodista e investigadora independiente, miembro de Carro de Combate.

  • Clàudia Custodio, adscrita a la campaña estatal No a los Tratados de Comercio e Inversión de Ecologistas en Acción.

  • Jaume Enciso, ambientólogo inquieto y creador de One Day in 2050. Coordinador del libro.

  • Marta García Pallarés, portavoz de Ecologistas en Acción.

  • Pablo Muñoz Nieto, coordinador de la campaña aviación de Ecologistas en Acción.

  • Celia Ojeda es del equipo de programas en Greenpeace España.

  • Cristina Ribas, comunicadora y profesora de periodismo digital.

  • Bernat Sanromà, publicista y consultor.

  • Verónica Sanz, especialista en certificación en sostenibilidad.

  • Miguel Ángel Soto es responsable de campañas en Greenpeace España.

  • Ana Villagordo, consultora y comunicadora ambiental.

  • Alberto Vizcaíno, ambientólogo, profesor y bloguero.

El libro consta de una primera aproximación teórica al concepto, sigue con un bloque centrado en el despliegue del greenwashing en las empresas por sectores (en las memorias de sostenibilidad, en los bancos, en el sector energético, la moda o en el del transporte marítimo y aéreo) y una sección final de herramientas contra el ecoblanqueo a escala española. Además, incluye un capítulo con la cronología destacada del fenómeno desde la década de los 70 hasta finales de 2022.

Cómo será el libro y cuándo saldrá publicado

El libro, en formato abierto.
El libro, en formato abierto.

El libro se presentará en junio de 2023 en un acto en motivo del Día Mundial del Medio Ambiente. A continuación os compartimos los detalles del mismo:

Ficha técnica

Autoría: varios autores; Jaume Enciso (coord.);
Idioma: castellano
Formato: 15 x 21 cm
Páginas: 260 páginas
Interior: b/n
Cubierta: color
Colección: Producció Neta (ecología)
Ecoeditado: con mochila ecológica Bookdaper
PVP: 24 euros (provisional)

Sobre las recompensas

El libro será la principal recompensa de esta campaña. A la vez, hemos preparado packs temáticos sobre ecología y ecologismo con los siguientes títulos:

Si queréis completar la lectura de Alerta al greenwashing con acción, os proponemos una Ruta Alerta al greenwashing en un centro comercial, para detectar productos con discursos engañosos o falsos y pasar a la acción hacia el consumo consciente.

Además, creemos que el debate es importante para luchar contra el greenwashing. Por esto, hemos pensado recompensas que incluyen charlas con los autores del libro, para realizar en la entidad que nos invite.

Destino de vuestras aportaciones

Vuestras aportaciones servirán para financiar la impresión de este ensayo. Los otros costes, edición, corrección, traducción, maquetación y diseño, gestión de las recompensas y promoción y comunicación, van a cargo de la editorial.

Un libro ecoeditado

El libro Alerta al greenwashing El ecoblanqueo en España dispondrá del 'Segell d'ecoedició' (sello de ecoedición). Este sello lo ofrece el Institut de l'ecoedició de Catalunya, y verifica lo siguiente:

  • Producción local: el libro se produce en su territorio de distribución.

  • Papel certificado FSC 100% Reciclado.

  • Cálculo y comunicación de la huella de carbono a través de la calculadora bookdaper.cat, que nos ayuda a minimizar el impacto ambiental de nuestras publicaciones.

Este sello verifica el compromiso de Pol·len Edicions con la ecoedición, una forma innovadora de gestionar las publicaciones con criterios de protección al medio ambiente.

Pol·len recuerda que en 2021, de los 14 libros que publicaron, con 13.000 ejemplares en total, generaron 15 toneladas de CO2 y trabajaron para minimizarlas a partir del desarrollo de nuevas acciones de ecoedición. La comunicación ambiental debe ir acompañada de acciones de mejora continua para reducir los impactos.

Quiénes somos

Jaume Enciso, el coordinador de la edición, es ambientólogo y activista. Y Pol·len Edicions.

Linkedin: Jaume Enciso
Twitter: @txaumeta

Web: Pol·len edicions
Twitter: @pol_lenedicions
Facebook: Pollenedicions.editorial
Instagram: pollen_edicions

Preguntas frecuentes

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15 comentarios

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  • Marta

    Marta

    5 meses

    Buenas tardes, os he enviado un e-mail y todavía no he recibido respuesta... No tengo todavía el libro ni tampoco me habéis dicho nada de la ruta. Espero vuestras noticias. Gracias y un saludo, Marta Manconi

  • Bokkai

    Bokkai

    un año

    ¡Que ganas de tenerlo en las manos! ¡Me encanta el proyecto!

  • Looking forward reading this amazing book

  • Ricardo

    Ricardo

    un año

    Enhorabuena por esta iniciativa. Estoy seguro de que será una obra interesante que caerá como lectura este verano con un buen café e inspirará siguientes pasos en la senda a recorrer

  • Endavant! Necessitem aquestes publicacions!! Gràcies!

  • Lore80

    Lore80

    un año

    Voy a empezar a pedir dedicatorias.. preparaos jajaja Un abrazo y muchas gracias por este proyecto!

  • algilan

    algilan

    un año

    Espero que el proyecto salga adelante. Amor y furia!

  • Pol·len Edicions

    Pol·len Edicions
    Autor/a

    un año

    Gracias, Marina!

  • Marina

    Marina

    un año

    me encanta

  • Pol·len Edicions

    Pol·len Edicions
    Autor/a

    un año

    Gracias, Beatriz, Paula, Xavi, Alfonso y Renciso!

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#01 / Quince autorías contra el greenwashing

Continuamos con la campaña para editar el libro Alerta al greenwashing El ecoblanqueo en España. Hoy os contamos que el ensayo cuenta con 15 autorías acreditadas: activistas, publicistas, profesionales de la comunicación y consultoría ambiental. Son personas comprometidas con la lucha contra los discursos que utilizan el medio ambiente para confundir o engañar. Los listamos aquí:

• Paula Baldó, diseñadora y consultora de estrategias de sostenibilidad y economía circular.
• Sara Bourehiyi, responsable de Finanzas Sostenibles en Ecologistas en Acción.
• Joaquim Braulio, publicista y presidente de Actuarum381 - BeRegenerative.
• Brenda Chávez, periodista e investigadora independiente, miembro de Carro de Combate.
• Clàudia Custodio, adscrita a la campaña estatal No a los Tratados de Comercio e Inversión de Ecologistas en Acción.
• Jaume Enciso, ambientólogo inquieto y creador de One Day in 2050. (coordinador del libro).
• Marta García Pallarés, portavoz de Ecologistas en Acción.
• Pablo Muñoz Nieto, coordinador de la campaña aviación de Ecologistas en Acción.
• Celia Ojeda, miembro del equipo de programas en Greenpeace España.
• Cristina Ribas, comunicadora y profesora de periodismo digital.
• Bernat Sanromà, publicista y consultor.
• Verónica Sanz, especialista en certificación en sostenibilidad.
• Miguel Ángel Soto, responsable de campañas en Greenpeace España.
• Ana Villagordo, consultora y comunicadora ambiental.
• Alberto Vizcaíno, ambientólogo, profesor y bloguero.

El tema del greenwashing parece empezar a estar en en centro. Según Energy Monitor, en la Unión Europea se estaría preparando una ley contra este fenómeno en el primer trimestre de este año.

2 comentarios

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  • M Angeles Toribio Santisteban

    M Angeles Toribio Santisteban

    un año

    Me llama la atención que hoy día cualquier autor artístico, de ciencia, periodista... se pone con nombre y primer apellido... ¿no somos españoles, no tenemos dos apellidos??

  • M Angeles Toribio Santisteban

    M Angeles Toribio Santisteban

    un año

    Transnacionales con supermercados y productos ecológicos... sociedades anónimas...

#04 / Dos charlas en Barcelona y Sta Perpetua sobre el libro Ven a debatir sobre greenwashing

CASTELLANO

Ya tenemos aquí dos ocasiones para debatir sobre el ensayo que contribuyó a editar, Alerta: Alerta greenwashing. El ecoblanqueo en España.

Martes 14/11 a las 18:30h Presentación del libro en la Biblioteca Josep Jardí de Santa Perpètua de Mogoda.

14/11 Charla
14/11 Charla

Viernes 17/11 a las 17h Ruta para los mecenas (recompensa ruta) en Plaça Catalunya.

Viernes 17/11 a las 19h Presentación del libro en el Pati Llimona de Barcelona.

17/11 Ruta
17/11 Ruta

17/11 Charla
17/11 Charla

CAT

Ja tenim aquí dues ocasions per debatre sobre l’assaig que vau contribuir a editar, Alerta: Alerta greenwashing. El ecoblanqueo en España.

Dimarts 14/11 a les 18:30h Presentació del llibre a la Biblioteca Josep Jardí de Santa Perpètua de Mogoda. Obert a tothom.

Divendres 17/11 a les 17h Ruta per als mecenes (recompensa ruta) a Plaça Catalunya.

Divendres 17/11 a les 19h Presentació del llibre al Pati Llimona de Barcelona. Obert a tothom.

#03 / El científico Fernando Valladares, el prologuista del libro

Seguimos con buena marcha la campaña para editar el libro Alerta al greenwashing El ecoblanqueo en España. Hoy os contamos una novedad: tenemos prologuista del libro, que acompañará las 15 autorías acreditadas.

Fernando Valladares, profesor de investigación del CSIC, será el encargado de rubricar el prólogo de Alerta al greenwashing. Su trabajo, sumamente interesante, está comprometido desde la ciencia con la lucha contra la emergencia climática; con su enfoque nos habla de las fuertes relaciones entre salud, pandemia y pérdida de la biodiversidad ambiental.

Como el mismo se define, es un científico y profesor de universidad interesado en ecología y preocupado por el cambio global. “Aprendiz del viento, corredor incansable y amante de las cometas”.

Nos congratula poder contar con su perfil para encabezar este ensayo que no solo nos alerta de discursos de ecolavado sino que nos enfoca hacia las alternativas para un mundo más justo ambientalmente y socialmente.

#02 / El greenwashing por sectores: de la energía a la moda

El libro Alerta al greenwashing El ecoblanqueo en España consta de una primera aproximación teórica al concepto, desde que se empezó a aplicar el término en círculos ecologistas en la década de 1970, además de aplicaciones específicas, ejemplos y herramientas para combatirlo.

Pero lo que os queremos explicar hoy algunos de los sectores económicos que están usando mayormente mensajes engañosos o confusos para maximizar sus beneficios. Un pequeño avance de los artículos del libro.

Moda: la periodista e investigadora independiente Brenda Chávez, miembro de Carro de Combate, difunde las principales conclusiones del informe «Blanqueo de Ropa: los numerosos lavados de reputación de la industria de la moda al descubierto», parte de la investigación #ModaBasura, sobre el impacto socioambiental de la industria textil. Un trabajo exhaustivo y muy revelador, que no deja títere con cabeza.

Bancos:leer más

#01 / Quince autorías contra el greenwashing

Continuamos con la campaña para editar el libro Alerta al greenwashing El ecoblanqueo en España. Hoy os contamos que el ensayo cuenta con 15 autorías acreditadas: activistas, publicistas, profesionales de la comunicación y consultoría ambiental. Son personas comprometidas con la lucha contra los discursos que utilizan el medio ambiente para confundir o engañar. Los listamos aquí:

• Paula Baldó, diseñadora y consultora de estrategias de sostenibilidad y economía circular.
• Sara Bourehiyi, responsable de Finanzas Sostenibles en Ecologistas en Acción.
• Joaquim Braulio, publicista y presidente de Actuarum381 - BeRegenerative.
• Brenda Chávez, periodista e investigadora independiente, miembro de Carro de Combate.
• Clàudia Custodio, adscrita a la campaña estatal No a los Tratados de Comercio e Inversión de Ecologistas en Acción.
• Jaume Enciso, ambientólogo inquieto y creador de One Day in 2050. (coordinador del libro).
• Marta García Pallarés, portavoz de Ecologistas en Acción.
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