Libro 10 artículos de management

OBJETIVO

El objetivo de este proyecto es ofrecerte una descripción clara y concisa de 10 temas de rabiosa actualidad empresarial, con un análisis profundo, pero redacción sencilla de los motivos por los que triunfan o fracasan algunas de las principales empresas del mundo y explicar como nos afectan a todos nosotros los cambios que se están produciendo con la transformación digital.

Si aportas a esta campaña conseguirás un conocimiento empresarial práctico de increíble valor, además de la opción de poder compartir conocimiento con libros para regalar.

RECOMPENSAS

Podrás recibir tu libro (envío a España incluido) y ser reconocido como colaborador por sólo 15 euros, 2 ejemplares por 29€ o 4 ejemplares por 50€, para regalar a familiares y amigos. Para empresas e instituciones hay recompensas muy interesantes.

Para todos los que participéis con 50 euros ó más hay un regalo especial de Alumne (ver recompensas).

DESTINO DE LAS APORTACIONES

Las aportaciones se destinarán a contratar a una editorial profesional para convertir el borrador autoeditado por el autor en un libro maquetado y editado profesionalmente, financiar la impresión de la primera tirada física, pagar los costes de Verkami y de las transacciones con tarjeta, el IVA de las aportaciones y el envío de los libros en papel.

Nota: se ha preseleccionado a UNO editorial para la edición profesional del libro.

CALENDARIO PREVISTO

Tras finalizar el crowdfunding se estiman 30 días laborales para su publicación: 10 para maquetación y 20 para impresión, más el tiempo del envío.

Se revisarán algunos datos para que la versión final esté totalmente actualizada.

En caso de haber apoyo suficiente se comenzará a maquetar e imprimir antes de la finalización de la campaña de Crowdfunding para agilizar el plazo de publicación y que lo recibas cuanto antes.

CONTENIDO DEL LIBRO

Libro de management con contenido totalmente actualizado que explica cómo compiten algunas de las principales empresas del mundo y el proceso de transformación digital en el que estamos inmersos. Consta de 10 artículos que profundizan en otros tantos temas de interés.

1. Amazon contra Alibaba: La batalla por el dominio del retail mundial.

Explica cómo ambas empresas están compitiendo para convertirse en los dueños del comercio mundial. Las similitudes e importantes diferencias entre ellas y sus distintas apuestas tanto para dominar el comercio online como el tradicional.

Puedes ver el primer capítulo como ejemplo (recuerda que el contenido será actualizado y maquetado por una editorial profesional):

2. Toys’R’Us: crónica de una muerte anunciada, ¡hace 13 años!.

Explica el colapso de Toys’R’Us en septiembre de 2017, remontándose a 2004 para entender cómo las decisiones de los últimos 13 años han llevado a la empresa a la quiebra. Analiza su evolución desde entonces y plantea la necesidad de transformar su modelo de negocio.

3. Porqué Google va a destronar a Microsoft en Sistemas Operativos para PC.

Explica, en base a una serie de indicios, como Google se está posicionando para destronar a Microsoft en su segmento estrella: sistemas operativos para PC. Argumenta porqué en esta ocasión el resultado puede ser desastroso para Microsoft.

4. La innovación de Apple: una sucesión de océanos azules.

Relata cómo el éxito de Apple se debe a la generación de varios océanos azules, desde el Apple II, hasta la actualidad. Analiza los productos protagonistas de sus movimientos estratégicos más innovadores.

5. ¿Es Facebook inalcanzable?

Reflexiona sobre el auténtico motivo de alcanzar y mantener el liderazgo de las redes sociales, cómo el mercado tiende a un número muy reducido de ganadores que tienden a concentrar casi todos los beneficios del sector y sobre cómo se podría desafiar a Facebook en el futuro.

6. El marketing “glocal” de McDonald’s: respondiendo a las necesidades locales.

Detalla como, a pesar de ser uno de los grandes representantes de la globalización, McDonald’s adapta las 4Ps de su marketing mix en los distintos mercados en los que opera, así como el grado de adaptación en cada una.

7. Cómo adaptar nuestro marketing en mercados internacionales.

Explica las adaptaciones necesarias en las 4Ps del marketing para competir con éxito en mercados internacionales, apoyándose en ejemplos como Mattel, Volkswagen o Dove, entre otros.

8. Disrupción Digital.

Argumenta como la digitalización está alterando de forma profunda prácticamente todos los sectores, explicando los cambios que ya se están produciendo y los que aún están por llegar. Profundiza en cómo los “GAFA” (Google, Apple, Facebook y Amazon) se están implantando en nuestros hogares, bolsillos e incluso vidas personales. Analiza las principales barreras a la digitalización y la fusión entre los mundos físico y digital.

9. Transformación digital exitosa en Retail.

Analiza los cambios en la cadena de valor del retail y el rol de de nuevos entrantes: retailers digitales, e-fulfillers y marketplaces. Reflexiona sobre cómo definir una estrategia de transformación digital exitosa.

10. Reinventando la última milla de la alimentación.

Estudia en profundidad los cambios que se están produciendo en la última milla de la alimentación: estrategias de los distintos actores, evolución de los tiempos de entrega, desarrollos tecnológicos y cómo está cambiando la esencia misma de la última milla, aportando ejemplos de algunas de las principales iniciativas nacionales e internacionales.

¿QUIÉN SOY?

Soy Consultor de empresas y profesor de diversas Universidades y Escuelas de Negocios. Actualmente trabajo como freelance. Anteriormente fui Senior Manager de Consultoría de Negocio y Responsable del sector Retail en EMEA en Neoris y consultor de internacionalización para el ICEX en Lituania, Polonia y España. Soy orador invitado en eventos empresariales y colaborador de varias revistas. He

publicado 50 artículos y varios libros.

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