Los pilares del Marketing Digital

Con esta campaña busco financiación para publicar mi primer libro sobre marketing, mi gran pasión.

¿Quieres convertirte en mecenas y ser el primero en recibirlo? Compra ahora los ejemplares que quieras y ahorra respecto al PVP. En cuanto estén impresos los primeros libros, los recibirás por correo.

Todos los mecenas que participen en la campaña serán mencionados en los agradecimientos del libro.

¿Por qué lo que no conocemos nos parece siempre tan difícil? ¿Por qué, además, los profesionales o especialistas de un tema tendemos a hablar de forma casi ininteligible, como dándonos importancia?

Huyendo de la terminología compleja y los conceptos abstractos, este libro pretende ser un manual de ayuda para la inmersión en el ecosistema digital desde el sentido común y la sencillez. Empezando los fundamentos del marketing, a menudo olvidados como si el ecosistema digital los hubiera borrado del mapa, el libro hace todo un recorrido por las diferentes fases y puntos clave de un plan de marketing digital.

El marketing es, ante todo, sentido común. Y para aplicar el sentido común hay que pensar, tomarse tiempo, no lanzarse a hacer cosas con la absurda inmediatez de nuestros días. Y no, no hace falta usar palabros ni jerga complicada.

Con este libro harás una sencilla pero intensa y, sobre todo, práctica inmersión en el mundo del marketing digital. Conocerás cómo diseñar tu propio plan de marketing desde cero para conseguir diferenciarte de tus competidores. Entenderás conceptos que, quizás, te suenan muy lejanos o complejos pero que no lo son.

Aprenderás a no cometer los mismos errores que quienes piensan que lo digital es fácil y gratis, y ahí siguen, tratando de nadar entre tiburones. Y, para poner el foco en lo realmente crucial para que tu negocio crezca, los ejemplos te ayudarán a entender la importancia o trivialidad de algunos conceptos que, por desconocimiento, a menudo no sabemos ubicar bien.

La historia del libro

Hace tiempo decidí escribir mis clases. La pandemia, entre otras cosas, nos ha dado mucho tiempo. Y como muchos no estábamos habituados, de repente nos hemos visto sin saber muy bien qué hacer con tanto. Y a mí se me ocurrió, tras fundir la app de sudokus, recorrer el mundo viendo documentales de viajes, pintar dos veces la casa, explotar Wallapop y cocinar como si no hubiera un mañana, hacer un libro con lo que enseño en mis clases.

Pensé que todo el conocimiento y experiencia adquiridos en 25 años de trayectoria profesional podían ser útiles en forma de libro. Que podrían ayudar a emprendedores o profesionales de otras disciplinas a entender los principios fundamentales y aprender a hacer su propio plan de marketing.

Pensé que todas las horas de formación en las que explico cómo diseñar, implementar, medir y optimizar un plan de marketing para que sea realmente eficaz, sería útil tenerlas escritas.

Y debía ser un texto comprensible, sencillo, claro. Pero, sobre todo, debería ser ameno, inspirador y motivador. Debía, a mi juicio, alejarse de tecnicismos y lenguajes crípticos, a todas luces innecesarios. Pensé que mi libro tenía que contagiar mi entusiasmo por el marketing y eso pasaba por simplificar las cosas y entender la ley de causa-efecto.

Así que decidí escribir todo lo que comparto en las aulas para divulgar mi experiencia, aciertos y errores de una forma más abierta.

En los últimos 10 años he formado a más de dos mil alumnos de perfiles muy diferentes y todos ellos han tenido que reflejar sus conocimientos en la creación de un plan de marketing digital. Ver cómo alumnos con grandes miedos y recelos iniciales han defendido y puesto en marcha sus planes con éxito me ha animado a trasladar este conocimiento a todas aquellas personas interesadas en dar un impulso a sus negocios.

¿Y por qué tiene tanta importancia recordar las bases y fundamentos del marketing? Pues porque, hoy por hoy, la gran diferencia la marcan aquellos que piensan antes de actuar. La rapidez está sobrevalorada. El entorno digital nos ha engullido en una espiral de inmediatez muy poco sana. Todo es inmediato. Todo es rápido. Todo es ya. Y no, la clave de éxito no es esa.

Lo fácil es abrir Google Ads y lanzarse a hacer una campaña. Claro. Pero ¿a quién? ¿Hemos definido nuestro target y nuestro/s buyer persona/s? ¿Con qué mensaje? ¿Hemos analizado los diferentes tipos de competencia para definir una estrategia de posicionamiento que nos diferencie? ¿Nos hemos cuestionado desestacionalizar la demanda para no pagar por los anuncios más caros del año? ¿Entendemos qué impacto tiene que el CTR (Click Through Rate) nos mejore medio punto porcentual y cuánto estamos dispuestos a pagar por ello para mejorar la rentabilidad global? ¿Sabemos con precisión cuántos euros nos retornan por cada uno que invierto en marketing?

Especialmente orientado a un perfil emprendedor, puede ser leído y aplicado por cualquier profesional que se quiera adentrar en el mundo del marketing digital, con independencia de su formación de base.

No te puedo prometer que vayas a vender más, porque eso depende de ti, pero sí te prometo que tendrás el conocimiento para hacerlo.

Características del libro:

230 páginas. Tamaño A5 (15x21 cm) Encuadernación fresada. Cubiertas con solapas de 260 gr e interior en papel ahuesado de 80 grs. El PVP después de la campaña será de 19€

Recompensas:

16€- Un ejemplar firmado + 1 marcapáginas + mención en los agradecimientos + plantillas

45€ - Tres ejemplares firmados + 3 marcapáginas + mención en los agradecimientos + plantillas

200€ - Pack Librerías: 15 ejemplares firmados

250€ - Pack Empresas: 10 ejemplares firmados + 1 clase webinar de 1 hora de duración

Durante la campaña podrás descargarte, además, todas las plantillas necesarias para diseñar y controlar tu plan de marketing digital:

• Plantilla de estimaciones y control de la inversión: impactos, visitas, leads, ventas, CPL, CPA, Roi, Arpu en modelos de recurrencia, etc...

• Plantilla de control presupuestario

• Plantilla de cronograma de acciones

Junto a las plantillas te podrás descargar las guías de uso para poder aprovecharlas al máximo.

Envíos a España

La autora

Nacida en Madrid, soy una apasionada del marketing y la comunicación, aunque he de confesar que llegué a ello de chiripa.

Consultora, ponente y formadora internacional, cuento con más de 20 años de experiencia en puestos directivos de Marketing, Comunicación, Marketing Digital y Social Media en grandes compañías como Pepsi, Prosegur o el grupo Accor, así como en diferentes start up tecnológicas y plataformas P2P.

Hace diez años descubrí -la vida es una tómbola- una gran vocación por la docencia, a la que dedico actualmente la mayor parte de mi tiempo, junto a la consultoría, habiendo formado ya a más 2.000 alumnos a nivel internacional en diferentes másters y posgrados.

Soy madre biológica de dos maravillosas criaturas y adoptiva de dos perros y una gatita. No me dejo nada.

A qué destinaré las aportaciones

Todas las aportaciones irán íntegramente destinadas a financiar la publicación del libro.

Calendario previsto

Aunque no es fácil establecer fechas concretas, al estar completamente finalizado el libro estimo que, a más tardar, en la primera quincena de enero de 2022 estarían todas las recompensas entregadas.

+ Info

Web del autor: lmontero.com
Lindedin: LauraMonterodeBlas

Facebook: LauraMonterodeBlas
Twitter: @LauraMontero00